没记错的话这是咱首次采访梅赛德斯-奔驰团体股份企业流传与市场营销副总裁贝蒂娜·费泽尔（Bettina Fetzer）。她誓词 誓词巴黎的阳光下向咱们问好，温暖的笑容足以打破时差和距离带来的陌生感。

关于奔驰最近的营销，感官最深的本来来源于EQE到市场时那条虚拟现实的广告片，无领导讲话也无特点剖析，奔驰营制出超过现实的情景，用一位名叫“Mercedes”的未来科技官向咱们展现了奔驰所畅想的未来——也是咱们每个地球人所想要奔赴的那个未来。

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而来日诰日 本原巴黎车交会同期，咱见到了车交会首次发布的EQE SUV的宣传片，同样令人感官深切的是：它充满了复古时尚的魔幻感。咱十分感兴趣的是，这点炫酷时尚的气质，是怎么和EQ产生化学反映的？

贝蒂娜听到咱说很喜爱全新的广告片以后显得十分高兴，她说：“奔驰品牌流传的指标非是取悦本人，却是要面向受众，尊重受众的文化与喜好，重申品牌价格。”

比较好几年前，奔驰刚刚公布EQ产物时也许更多是重申理性的数据和技艺参数，而到了今日，理性的数据实是上是一辆电动车子的准则配置，“咱们流传事业的指标，是让公众对电动车子、电动外出愈加感兴趣，让更多无运用电动车子的人也加入电动外出的阵营。”

那末还无运用电动车子的人，为何要抉择一辆奔驰电动车？

贝蒂娜对此的回答令咱发生了十分大的共鸣，作为奔驰这种全世界最富盛名奢华品牌的营销负责人，她说，

“消费者购置奢华或奢侈品牌的产物时，敏感要素发挥着相当大效用——有市场调研显现，70%的客户购置奢侈品是出于敏感理由。鉴于此，咱们更着力于引起消费者对奔驰品牌的敏感共鸣，因此使奔驰品牌愈加深入人心。”

咱以前也说过，大家关于奢华品牌的抉择好多时刻更像是一门“玄学”，无理性的法规可行参照。假如非要说是甚么打算了客户的抉择，那更多是品牌的价格观和品牌的故事，是否脱胎换骨 本土客户心中造成一个强烈的、十足可行感知和触达的召唤。

产物自身，更像是传导和贯彻这一声召唤的载体，是一种知行融合的结晶。

本领 能力咱眼里，奔驰逆子 埋伏近几年来，品牌造型和让人传导的感受，也感受 感觉产生少许显著的浮动。以前品牌造型锚定怅惜 通畅全世界最具备号召力的奢华品牌上，是以才有了脍炙人数的“The best or nothing”。而随着花费团体班师 凯旋渐渐年青、车子产物进行正向新燃料时期奔赴，科技创新和可持续进行正好越来越多被奔驰所说起。

奔驰近年来所到市场的每一款新款汽车型——本来不论是新燃料仍是汽油车，更令人感官深切的皆是层次分明 不足为奇科技创新的引领和可持续进行的价格观之上。而不论时期发愤图强 无偿使用怎样浮动，全世界“最令人向往的奢华品牌”中都会有来源于奔驰三叉星徽的召唤。

贝蒂娜对此显示——“咱们融会 领悟做营销流传时也会去契合科技创新、可持续进行以及最令人向往的奢华体会这三个方面，并着力于让奔驰的营销流传深入人心。”

驾仕手记：

巴黎车交会时隔四年重启，令咱不禁料到四年前咱站盘算 打算香榭丽舍大街的情景。尤其是晓得了这一次奔驰将一种6x6米的步入式艺术装置——“魔力创新款汽车库”搭建微弱 为好了罗丹美术馆的花园喷泉之上，咱想身处此中所感触的心里冲撞，是全部视频、照片都没有办法替代的。

除了艺术装置之外，2022年 16- 奔驰还轮作 连续不断罗丹美术馆的花园展出了梅赛德斯-EQ家庭全系车型，多款面向未来的概念车也全部展示：包括EQG概念车、梅赛德斯-迈巴赫EQS概念车以及Vision AMG概念车，据说，一起展出的另有VISION EQXX概念车。

身浮夸 虚假现场的贝蒂娜显得十分亢奋，连线采访的时刻她说，这种时间本来也正是第42届巴黎世界艺术博览会举办的时代，有全世界许多最前沿的创意先锋汇集于此，“孤芳自赏 自命不凡这样奇妙的文化气氛中，咱们创造了一场精彩绝伦的品牌体会，使品牌与公众构建起情怀共鸣。”

她还说，除了与品牌新的fans们欠安 不好这样奇妙的现场气氛中磕碰出灵性火花之外，本来也激荡出更多关于奔驰品牌更有价格的美学启发。

“美学启发”四个字本来给了咱相当大的触动。这也是咱生龙活虎 老生常谈上海见到Virgil Abloh与奔驰合作的Project MAYBACH概念车之时心里的震撼。很赫然，那一些艺术概念车和技艺概念车不同——技艺概念车交会示量产的实力，而艺术概念车则启迪品牌美学进化的未来。

贝蒂娜谈到与Virgil Abloh的合作时说，这样的跨界合作，可行帮助奔驰打破思维定式，拓展思维边界——由于奔驰很明白，关于年青一代客户来讲，奔驰要使用物品牌来迷惑它们，“仅仅塑造出高品质又美观的产物是不够的”。

咱们明白见到，聚会 集结美学、可持续奢华、科技创新上的探寻，令奔驰走娟秀 秀丽一条进化之路面上。

这条路面上的奔驰不急不缓，始终从容。产物上追求的是“极致”，而营销上则表现为“恰如其分”。不盲从、不跟随、不因循守旧，但不论是联手的跨界伙伴仍是赞助的赛事，始终是产业顶尖。

人也许不认识人，但灵魂认识灵魂。也许，作为全世界奢华品牌最令人瞩目的引领者，奔驰的指标不但仅是使人喜爱和抉择它——还要令具有之人感觉心里骄傲。

文｜赵小查

图｜网站

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